El valor de la marca
15 nov 2002La imagen que ofrece una compañía resume sus principios y aspiraciones. Las empresas españolas invirtieron en este sentido 11.500 millones de euros en 2001 para dar publicidad a sus marcas. Todas las marcas corporativas potentes en la actualidad tienen algo en común: parten de una posición creíble, sostenible y , sobre todo, diferenciada.